Наши контакты
24.12.2019, Яна Севрюкова

10 мифов о построении линков, которые вам нужно игнорировать

Понравилась статья? Поделись с друзьями:

Существует много мифов и всевозможных «против» использования линкбилдинга и построения ссылок при продвижении вашего сайта. Наши коллеги из MOZ выпустили замечательную статью по этому поводу (с оригиналом можете ознакомиться по ссылке), а ниже — перевод от Links-Stream.

Несмотря на то, что линкбилдинг существует уже более десяти лет, все равно вокруг него еще существует огромное количество мифов и путаницы.

Чаще всего это происходит из-за боязни и заблуждений о влиянии ссылок на сайт и, само собой, отсутствия знаний в линкбилдинге:

«Не нужно продвигать ресурс с помощью ссылок!»
«Проверяйте, гостевой пост готов!»
«Старайтесь избегать построения ссылок!»

SEO — это постоянно меняющаяся отрасль: то, что работало вчера, может не сработать сегодня. Персонал Google иногда играет против вас. На самом деле, они часто подливают масла в огонь. Вот почему я хочу выступить сегодня в роли «разрушителя мифов». Я потратил более десяти лет на создание ссылок, и я через многое прошел.

Я работал для Penguin, и делаю подобную работу до сих пор, работал над запуском Hummingbird, а также участвовал в создании видео Мэтта Каттса.
Итак, если вы все еще не эксперт в создании ссылок, прочтите это, чтобы развеять десять самых больших мифов в этом деле.

Если вы построите линки, клиенты придут

Многие интернет-маркетологи и оптимизаторы считают, что если вы просто создадите отличный контент и ценный ресурс, пользователи сами придут к вам. Если вы — уже широко известный бренд/сайт, это может быть правдой, но если вы похожи на подавляющее большинство веб-сайтов — это может привести к фатальному заблуждению.
Чтобы люди могли найти вас, вы должны построить путь, который приведет их туда, куда вы хотите. Это то, для чего нужен линкбилдинг.

Большинство людей, ищущих информацию в Google, заканчивают поиск нажатием на органический результат. Фактически, на каждый клик по платному результату в Google приходится 11,6 кликов для получения органических (обычных) результатов!

10 мифов о построении линков, которые вам нужно игнорировать

А для того, чтобы построить свой рейтинг в поисковых системах, вам нужны ссылки. Что подводит меня к нашему второму мифу о ссылках.

Вам не нужны ссылки для рейтинга

Я не могу поверить, что есть люди, которые думают так в 2019 году, но они есть. Вот почему я недавно опубликовал тематическое исследование, касающееся проекта, над которым я работал.

Короче говоря, чем больше авторитетных релевантных обратных ссылок я смог создать, тем выше стал рейтинг сайта по целевым ключевым словам. Это не означает, что ссылки являются единственным фактором в алгоритме Google, который имеет значение, но нет никаких сомнений в том, что надежный и релевантный профиль обратных ссылок имеет большое значение.

Только ссылки с высоким авторитетом домена имеют значение

Как линкбилдер, вы обязательно должны искать целевые сайты с высокими показателями. Тем не менее, это не единственные параметры, которые должны иметь значение для вас.

Иногда низкий авторитет домена (DA) может просто указывать на то, что это новый сайт. Но забудьте о показателях на текущий момент. Наряду с авторитетом релевантность имеет значение. Если перспектива размещения ссылки идеально подходит для вашего сайта, но у него низкий DA, вам все равно следует ориентироваться на него. На самом деле, большинство сайтов, которые будут иметь прямое отношение к вашей теме, скорее всего, не будут иметь самые сногсшибательные показатели, и это именно потому, что они находятся в своей нише. Но чаще всего релевантность важнее, чем DA.

Если вы сосредоточитесь исключительно на метриках, вы упустите большие возможности. Ссылка, которая вызывает доверие, является более ценной, чем ссылка, которая была отмечена важной просто из-за своих показателей. Вторая причина в том, что алгоритм Google ищет разнообразие в вашем профиле обратных ссылок. Вы можете подумать, что вам надо стремиться к профилю с более чем 100 ссылками, каждая из которых имеет DA>90. На самом деле, Google будет воспринимать это как подозрительный сигнал. Так что, хотя вы и должны ориентироваться на сайты с высоким DA, не пренебрегайте «мелкими сошками».

Вам нужно ставить ссылки на ваши денежные страницы

Когда я говорю «денежные страницы», я имею в виду страницы, на которые вы рассчитываете конкретно конвертировать, будь то пользователей или продажи. Если вы собираетесь прикладывать усилия для создания цифровых магистралей, которые будут направлять трафик на ваш сайт, то вы хотели бы, чтобы весь этот трафик шел на эти денежные страницы, верно?

Но в реальности вы должны действовать иначе. Во-первых, обращение к сайтам, которые находятся в вашей нише, и просьба оставить ссылку на ваши коммерческие страницы, будут выглядеть как спамные/агрессивные. Но самое главное, эти денежные страницы обычно не являются страницами, которые содержат наиболее ценную информацию. Веб-мастера с гораздо большей вероятностью будут ссылаться на страницу с целевой информацией или отлично созданным контентом, а не на страницу, отображающую ваши продукты или услуги.

Проставление ссылок на ваши ссылочные ресурсы (подробнее ниже) увеличит ваши шансы на успех и в конечном итоге поднимет профиль ваших денежных страниц в долгосрочной перспективе.

Вы должны создать лучший, наиболее информативный ресурс, на который можно ссылаться

Если вы точно не знаете, что такое «ссылочный» ресурс — это страница вашего веб-сайта, специально предназначенная для привлечения ссылок/социальных сетей. Активы могут быть разных форм: страницы ресурсов, смешные видео, игры и т. д.

Конечно, ссылки не растут на деревьях, и процесс создания идеи ценного ресурса не будет легким. Вот почему некоторые люди полагаются на «технику небоскреба». Это когда вы смотрите на ссылки, которые создали ваши конкуренты, выбираете одну, и просто пытаетесь превзойти их чем-то большим и лучшим. Это достаточно эффективный метод, но вы не должны думать, что обязаны это делать. Ссылки не обязательно должны быть «окончательными путеводителями», насыщенными словами, или тщательно изученными отчетами. Вместо того, чтобы создавать что-то, что действительно превосходит количество слов вашего конкурента, проведите собственное исследование и сфокусируйтесь на создании авторитетного ресурса, который будет интересен людям в вашей нише.Ценность ресурса заключается в релевантности предоставляемой информации, а не в ее объеме.

Чем больше писем вы отправляете, тем больше ссылок вы получите

Я знаю нескольких SEO-специалистов, которым нравится создавать широкую сеть — они рассылают электронные письма всем и каждому, кто более-менее авторитетен в данной области. Это старый принцип продаж: идея заключается в том, чем больше разговоров будет о вас, тем к большему количеству покупок/конверсий это привет. И действительно, в продажах это обычно так и происходит.
А в линкбилдинге? Совсем не так.
Это связано с тем, что в процессе проставления ссылок ваши шансы привлечь кого-либо к вам, когда вы распространяете информацию, являются более продуманными/персонализированными.

Единственным лучшим способом построения ссылок является алгоритмический

Как я упоминал ранее, ссылки являются основой алгоритма Google. Чем больше качественных обратных ссылок вы получите, тем выше вероятность того, что вы получите рейтинг по целевым ключевым словам в Google.
На самом деле, есть несколько неалгоритмических преимуществ, которые может обеспечить построение ссылок.
Во-первых, это узнаваемость бренда. Проставление ссылок сделает вас видимым не только для Google в долгосрочной перспективе, но и для пользователей в ближайшей перспективе. Когда пользователь попадает в список ресурсов с вашей ссылкой, он не задумывается о том, насколько это полезно для вашего рейтинга в Google; они просто могут нажать на вашу ссылку прямо здесь и сейчас.
Проставление ссылок также может привести к построению отношений. Из-за самой природы построения ссылок вы в конечном итоге будете общаться со многими потенциальными авторитетами и влиятельными людьми в своей нише. Это общение не должно заканчиваться, как только они разместят вашу ссылку.
На самом деле, если общение заканчивается именно на этом месте, вы делаете маркетинг неправильно. Воспользуйтесь тем, что вы привлекли их внимание и посмотрите, что еще вы можете сделать друг для друга.

Вы должны использовать только анкоры точного попадания

Не все мифы рождаются из полной выдумки. Некоторые мифы сохраняются, потому что в них есть доля правды или они были правдой. Использование анкорного текста с точным соответствием является таким мифом.
В старые времена проставления ссылок одним из лучших способов добиться успеха было использование целевых ключевых слов/названия бренда в качестве основного текста для ваших обратных ссылок. Набивка ключевых слов и маскировка ссылок были особенно эффективными.
Но времена в SEO изменились и изменились в основном к лучшему. Если Google увидит профиль обратной ссылки, в котором используется только несколько вариантов текста привязки, вы можете быть оштрафованы. Теперь это считается спамом. Для Google это не похоже на естественный профиль обратной ссылки.
Поэтому важно отметить, что качество самой ссылки гораздо важнее, чем текст привязки, который идет с ней.
В любом случае, это на ваше усмотрение. Если вы правильно строите ссылки, вы работаете совместно с веб-мастерами, которые публикуют вашу ссылку. У вас нет 100-процентного контроля над ситуацией и веб-мастер часто заканчивает тем, что использует околоссылочный текст по своему выбору. Так что вы должны оптимизировать свои внутренние ссылки с помощью оптимизированного околоссылочного текста, когда это возможно, но имейте в виду, что лучше всего иметь разноплановое проставление околоссылочного текста.

Создание ссылок требует технических способностей

Помимо того, что я линкбилдер, я также работодатель. Когда я нанимаю других линкбилдеров, один из предрассудоков, с которым я часто сталкиваюсь, это требования к техническим навыкам. Многие люди, которые не знакомы с линкбилдингом, считают, что для этого требуется навыки в программировании или веб-разработки.
Хотя наличие таких навыков не повредит вам в ваших усилиях по созданию ссылок, но я заявляю, что они вовсе не нужны. Создание ссылок — это больше творчество, общение и стратегия, чем умение писать цикл в javascript.
Если у вас есть умение эффективно убеждать, создавать ценный контент или определять тенденции, вы можете быть линкбилдером.

Все последующие ссылки имеют одинаковую ценность

Не все ссылки созданы одинаково, и я даже не говорю о разнице между прямыми ссылками и непрямыми ссылками без описания. В самом деле, существуют различия, которые можно определить просто перейдя по ссылкам.
Возьмем, к примеру, ссылки .edu. Эти ссылки являются одними из наиболее востребованных среди линкбилдеров, так как считается, что они очень мощные. Допустим, у вас есть две ссылки с одного сайта .edu. Они обе находятся в одном домене, имеют одинаковые права доступа, но находятся на разных страницах. Одна находится на странице стипендии, другая на странице ресурса профессора, которая была тщательно курирована.
Они обе являются ссылками, поэтому естественно, что они должны иметь одинаковый вес, верно?
Провал. Поисковые системы достаточно умны, чтобы понять разницу между с трудом поставленной ссылкой и ссылкой, которую может поставить почти каждый.
Наряду с этим, размещение ссылки на странице имеет значение. Даже если две ссылки находятся на одной и той же странице (а не на одном и том же домене), ссылка, расположенная выше (ссылка, которую можно увидеть без прокрутки), будет иметь больший вес.

Вывод

Создание ссылок и SEO не являются ракетостроением. Там много путаницы, в основном из-за того, что стандарты Google быстро меняются, старые привычки становятся неактуальными, а ответы и стратегии, которые вы ищете, не всегда очевидны. Тем не менее, приведенные выше пункты — самые распространенные мифы в отрасли. Надеюсь, я смог их развеять.

Рейтинг статьи: 5.0/5.
Добавление брифа
Выберите услугу*
Язык*