21.10.2020, Светлана Величко

Линкбилдинг во время Covid-19

2020-й год стал тяжелым для многих ниш и бизнесов. Тем не менее, в период пандемии (и серьезного кризиса) нашлись и те, кто увидел в карантине возможность обогнать горюющих конкурентов. Пока одни урезали бюджеты на SEO-продвижение и линкбилдинг, другие вкладывали туда сбережения и не прогадали. Давайте посмотрим, каких результатов добились оптимисты.

Тренды в период Covid-19

Пандемия коронавируса и последовавший за этим карантин внесли серьезные изменения в рынок труда. Люди остались без работы и помощи работодателей, потому стали быстро искать способы заработка онлайн. Согласно графику из исследования Appjobs люди, потерявшие работу, быстро переориентировались в сегмент доставки еды, онлайн-игр и обслуживания онлайн-бизнеса.

Изменение рынка труда в период пандемии, исследование Appjobs

Инфографика-исследование Appjobs по рынку фрилансеров

Чтобы узнать, какие ниши особенно выросли в Covid-19, достаточно изучить Google Trends по США и Великобритании. Наиболее ощутимый рост наблюдается в gaming, gambling, food delivery.

Google Trends в нише Gambling, Великобритания, 2020 год

В нише gambling виден растущий тренд: не взрывной рост, но положительная динамика очевидна. Люди, запертые на карантине, пытались хоть как-то развлечь себя, в том числе азартными играми. К тому же, аудитория оффлайн-казино (закрытых на карантин) также перешла в онлайн.

Google Trends в нише Gaming, США, 2020 год

В нише gaming все очевидно: компьютерные игры – одно из самых популярных и дешевых развлечений, для которого не нужно выходить из дома. К тому же, среди игроков появилась платежеспособная аудитория, запертая дома из-за карантина. Такие игроки могут позволить себе заплатить за прокачку своего персонажа другим игрокам, а самим только получать удовольствие от игры на более высоком уровне. Запрос “wow boost” (прокачка персонажа в World Of Warcraft) наглядно отражает эту тенденцию.

Google Trends в нише Food delivery, США, 2020 год

Доставка еды в карантин  и запросы, связанные с ней, получили просто взрывной рост – логично, ведь люди привыкли есть в ресторанах, а на карантине поесть любимую еду можно было только с помощью доставки (в большинстве случаев).

Паровозики, которые линковали

SEO-сообщество знает много случаев, когда владельцы сайтов полностью останавливали контракты на продвижение, отказываясь даже от “поддерживающего” линкбилдинга, который был жизненно необходим, чтобы не потерять динамику роста ссылочного. Особенно это заметно в конкурентных ТОПах. Вебмастера же в нишах, связанных с потреблением в онлайн, не сидели сложа руки, а наоборот, активизировали все силы, чтобы достроить ссылочное и получить ТОП.

Давайте посмотрим, что они сделали:

1. Запрос “casino online” по Великобритании

1.1. Сайт www.admiralcasino.co.uk/en

Ссылочный профиль www.admiralcasino.co.uk/en, Ahrefs

С 1 января с 324 доменов сайт вырос до 568 доменов – почти в два раза больше! И какой же результат был получен за это время?

Динамика трафика и ключевых слов www.admiralcasino.co.uk/en, Ahrefs

Результат – взрывной рост ключей и трафика, а также ТОП-1 по запросу “casino online”!

1.2. Сайт www.novibet.co.uk/casino

Ссылочный профиль www.novibet.co.uk/casino, Ahrefs

Данный сайт достроил всего 180 доменов за время пандемии, но результат не менее впечатляющий – взрывной рост трафика и ключей в самый разгар пандемии и почетное 9-е место в ТОПе по запросу “casino online”.

Динамика трафика и ключевых слов www.novibet.co.uk/casino, Ahrefs

2. Запрос “wow boost”, США
2.1. Сайт www.overgear.com/games/wow

Ссылочный профиль www.overgear.com/games/wow, Ahrefs

С 1 января было достроено всего 17 доменов, но давайте посмотрим на результат

Динамика трафика и ключевых слов www.overgear.com/games/wow, Ahrefs

Результат линкбилдинга – впечатляющий рост органического трафика и ключей, в качестве приятного бонуса – ТОП-3 по запросу “wow boost”.
Если посмотреть на данный проект по запросу “wow gold”, то результат еще круче –  достроено 39 доменов, ТОП-2 плюс мощнейший рост ключей и трафика.

Ссылочный профиль www.overgear.com/games/wow/gold, Ahrefs

Динамика трафика и ключевых слов www.overgear.com/games/wow/gold, Ahrefs

Ребята как будто чувствовали, что спрос на данные услуги сильно вырастет, и не прогадали!

3. Запрос “overwatch boost”

3.1. Сайт www.boostingfactory.com/overwatch

Ссылочный профиль www.boostingfactory.com/overwatch, Ahrefs

За время пандемии достроено почти 90 доменов (в 10 раз больше от того, что было), и результат соответствующий – ТОП-1 по запросу“overwatch boost”, рост ключей и трафика.

Динамика трафика и ключевых слов www.boostingfactory.com/overwatch, Ahrefs

4. Рассмотрим нишу “food delivery”. Так как спрос в нише – очень локальный и геозависимый, а такие ТОПы забиты “монстрами” вроде Papa Johns, Dominos pizza и т.п., то рассмотрим запрос “food delivery deals” с купоноподобной выдачей.
Нам интересен сайт https://clarkdeals.com/, а точнее его страница www.clarkdeals.com/food-drink/restaurants-offering-free-delivery

Ссылочный профиль www.clarkdeals.com/food-drink/restaurants-offering-free-delivery, Ahrefs

Интересно, что ребята захотели запрыгнуть на уходящий поезд, так как 3 марта у них не было ни одной ссылки на этот документ. В настоящий момент на URL ведет 70 доменов. А что с результатом?

Динамика трафика и ключевых слов www.clarkdeals.com/food-drink/restaurants-offering-free-delivery, Ahrefs

Начав оперативно строить ссылки, ребята получили первые результаты уже через месяц, а дальше виден просто взрывной рост трафика и ключей. Ну и, конечно, ТОП-5 по запросу “food delivery deals”.

Что интересно, сам проект достаточно старый, а вот страницу по доставке еды они сделали как раз в разгар пандемии, и у них получилось.

Ссылочный профиль www.clarkdeals.com, Ahrefs

Почему важно не прерывать динамику?

Как мы видим, проекты из исследования выше не останавливали линкбилдинг во время пандемии, а некоторые, наоборот, только начали, и это дало отличные результаты.

Всегда можно поддерживать динамику ссылочного, даже в сильный кризис с помощью недорогих пакетов ссылок: крауд, сабмиты, пакеты ссылок . Это обойдется всего в несколько сотен долларов в месяц – сумма, подъемная для любого бизнеса.
НО! Пока ваши конкуренты “спят”, вы, как минимум, держите динамику и по выходу из кризиса вы уже сможете ставить нормальное сильное ссылочное и обгонять их в ТОПе, в то время как им придется разгонять динамику и догонять вас.

Есть же противоположные примеры, когда бизнес, испугавшись пандемии, остановил все активности по SEO, включая линкбилдинг. В некоторых нишах это очень плохо сказалось на позициях и трафике.

Вот, например, ниша недвижимости в одном европейском регионе. Клиент полностью
остановил линкбилдинг.

Ссылочный профиль сайта в нише недвижимость, Ahrefs

Результат:

Динамика трафика и ключевых слов сайта в нише недвижимость, Ahrefs

НЕ НАДО ТАК!

Линкбилдинг о Covid-19 и его эффективность

Выше мы рассмотрели классический линкбилдинг в период пандемии. Но некоторые компании увидели в COVID-19 отличную возможность для ситуативного линкбилдинга. Давайте посмотрим на примере, как ребята получали ссылочное за счет вируса.

1) https://www.appjobs.com/
Ребята запилили исследование-инфографику по влиянию коронавируса на рынок труда – https://www.appjobs.com/blog/coronavirus-effect-on-gig-economy, и что по ссылкам? 17 уникальных доменов, 13 из которых – dofollow с очень трастовых сайтов, включая Международный экономический форум!

Ссылочный профиль https://www.appjobs.com/blog/coronavirus-effect-on-gig-economy, Ahrefs

2) www.searchenginewatch.com и их статья по коронавирусу – www.searchenginewatch.com/2020/06/10/digital-marketing-during-covid-19-times-data-driven-insights/. Статья собрала 60 доменов, 40 из которых – dofollow.

Домены-доноры www.searchenginewatch.com/2020/06/10/digital-marketing-during-covid-19-times-data-driven-insights/, Ahrefs

3) Ну и, конечно, всем известный Нил Патель также “поймал волну”, выпустив статью по COVID-19.

Ссылочный профиль https://neilpatel.com/blog/covid-19-marketing/, Ahrefs

Еще 6 апреля на статью не вело ни одной ссылки, а сейчас – 341 домен, из которых 265 – dofollow, притом трастовых.

Домены-доноры https://neilpatel.com/blog/covid-19-marketing/, Ahrefs

Как показывают рассмотренные выше примеры, в любой ситуации можно и нужно размещать ссылки. Возможности можно найти всегда: нет денег – пишите контент и распространяйте, устраивайте промоакции под какие-то события (если необходимо, то провокационные, чтобы о них заговорили блогеры и СМИ). Если совсем нет возможности – зарегистрируйте свою компанию по базе knowem (или закажите у нас услугу сабмиты) или в локальных директориях. Главное – не останавливаться! Удачи и ТОПов вам!