Наши контакты
+7 (499) 380-85-86 (Россия)
+38 (099) 978-48-26 (Украина)
links-stream
23.05.2018, Светлана Величко

Самое полное ТЗ по крауд-маркетингу — какое оно?

Крауд-маркетинг это привлечение клиентов и работа с целевой аудиторией; через рекомендации на форумах, в блогах, соцсетях помогает сформировать естественную ссылочную массу и увеличить переходы на сайт. Для того, чтобы был такой результат, нужно качественное заполнение ТЗ. Многие клиенты хвалят наш бриф, поэтому мы вам его опишем и расскажем, как правильно заполнить. Линкбилдер (наш или ваш — без разницы) должен четко понимать, сколько должно быть ссылок в треде, можно ли создавать новые темы для обсуждений и по каким параметрам искать площадки. Итак, начнем.

Крауд-ссылки

Это комментарии на форумах от пользователей, которые якобы пользовались продукцией компании и остались довольны качеством.

Параметры доноров

Первое, что вы указываете в брифе это URL продвигаемой страницы. Для максимальной естественности рекомендуется указывать ссылку на главную и на внутренние страницы. Если человек купил в интернет-магазине телефон, он не будет советовать другим ссылки на всю категорию телефонов или на магазин.

География площадок. Ссылки, которые вы заказываете для своего сайта, должны быть релевантны той географии, с которой работает ваша компания. Нет смысла размещать ссылки на воронежскую компанию на киевских форумах. Укажите исполнителю гео Россия, если работаете только на территории РФ.

Cсылки для продвижения сайтов

Анкоры. Самые естественные — посты без анкоров, потому как обычный пользователь, оставляя комментарий на форуме, мало задумывается о том, чтобы сделать анкор в виде названия компании или слова «тут». Мы рекомендуем указать несколько анкорных слов в процентном соотношении не более 4 или не указывать их вообще. Проще всего взять тексты для анкоров в сервисах статистики, которыми вы пользовались при составлении семантического ядра сайта. Вводите свой ключ в wordstat.yandex.ru и получаете список из низкочастотных и среднечастотных запросов. К тому же, ключевые фразы будут уникальны.

Общее количество ссылок и количество ссылок в неделю — лучше указывать не ровное количество ссылок для размещения (20,50,100), а произвольное с постепенным увеличением (первая неделя 38, вторая 45, третья 61 и т. д.). Это обеспечит максимальную естественность наращивания ссылочной массы.

Тематика площадок. В этом разделе требуется указать тематику площадок, на которых линкбилдеры будут делать размещения. Обычно все хотят 205 767 569 276 нишевых форумов Москвы по продаже розовых слонов, но увы:) Существуют общетематические форумы, в которых есть конкретные разделы по строительству, автомобилям и похудении. Такие разделы по посещаемости могут быть гораздо популярнее узкопрофильных форумов.

Давность обсуждения. Даже на посещаемых форумах активность пользователей происходит наплывами — если 5 человек случайно оказались в одном треде, они пообщаются и разойдутся. В среднем это происходит один раз в 3−4 недели. Прописывая давность последнего поста в обсуждении «3 дня», будьте готовы к тому, что необходимого количества обсуждений может и не быть. Из-за того, что последний комментарий на форуме был оставлен не 3 дня назад, а 12, можно упустить действительно тематическую площадку, где пост ценен.
Количество спамных комментариев в треде. Нужно указать, сколько ссылок должно быть в треде форума, но в ветку или форум без других ссылок ссылку разместить нельзя. Нет, это конечно возможно, но не факт, что модератор форума, статьи или блога ее не удалит с последующим баном аккаунта или вовсе блокировкой IP.

Посты с неактивной ссылкой. Есть действительно ценные узкопрофильные площадки, на которых активные ссылки оставлять нельзя. Если там есть целевая аудитория, рекомендуется разместить там пост. Обычно, таких форумов находится до 5 шт из 100.

Создание (инициирование) обсуждений на тематических форумах. Часто бывает такое, что на форумах нет подходящего обсуждения по нужной теме. В наиболее подходящем разделе такого форума рекомендуется создать тему со ссылкой на сайт. Есть 2 варианта как можно создать тему:

  • от лица потенциального клиента компании, который пока не определился, куда обращаться
  • открытая реклама от лица компании с предложением услуг

Требования к аккаунту. Для размещения поста на форуме/блоге аккаунт должен быть хорошо прокачан (в среднем это 10−15 сообщений) чтобы было как можно меньше рекламных комментариев от профиля (рекомендуется 3−4 сообщения на 1 ссылку), обязательно должна быть аватарка, возраст аккаунта — не менее 3 дней. В профиле рекомендуется указать хобби, адрес проживания. Это нужно для того, чтобы размещенный пост казался более реальным. Если не придерживаться этих правил, модератор форума/блога может заблокировать аккаунт без возможности восстановления.

Ссылка к подписи аккаунта. Есть форумы, на которых нельзя оставить ссылку в сообщении, но можно вставить ее в подпись. Как показывает практика, по форуму можно оставить несколько сообщений в тематических разделах, в сообщении ссылки не будет, а в подписи она остается, то есть ссылка будет видна везде. Таким образом можно охватить больше аудитории.

Зачем указывать ссылки на сайты конкурентов? Линкбилдеры проведут анализ и посмотрят на их стратегию продвижения ссылками, отберут лучшие площадки.
Преимущества компании. Рекомендуется указать несколько характеристик товара/услуги, на которых нужно акцентировать внимание в постах. Например: «Фирма работает без посредников, что неплохо экономит время» или «У этой модели телефона отличный динамик и прочный корпус».

Недостатки компании. Если указать несколько недостатков о компании, товаре или услуге, то такие посты вызывают больше доверия у посетителей форума, ведь ни одна компания не может работать идеально. Если не указать, пост будет выглядеть рекламно.

SEO-параметры площадок. Рекомендуется указать такие параметры, как трафик в месяц, ТИЦ, спам, редирект, noindex, ссылка должна быть видна только незарегистрированным пользователям и т. д.

Минимальные требования к площадкам:

  • ТИЦ 10
  • спам — зеленая зона по checktrust.ru и xtool.ru

Это нужно для того, чтобы линкбилдер четко понимал, на что в первую очередь обращать внимание при подборе площадок и в каких сервисах это проверять.

Сервисы для проверки:

  • checktrust.ru (проверяет траст и спам)
  • xtool.ru (проверка ТИЦ, траст, спам, обратные ссылки, полный анализ сайта)
  • be1.ru (Проверка SEO-параметров сайтов noindex, редирект)

Если не указать, линкбилдеры могут подобрать «пустые» форумы, которые не принесут сайту никакой пользы.

Цель проекта. Цели обычно две — наращивание внешней естественной ссылочной массы и переходы реальных потенциальных пользователей. Определение цели проекта позволит линкбилдерам отобрать наиболее релевантные площадки и написать соответствующие посты (если цель проекта — наращивание ссылочной массы, рекомендуется указать ключевые слова для околоссылочного текста).

Бюджет

Крауд-маркетинг рекомендуется использовать только тогда, когда у вас есть постоянный бюджет минимум в несколько тысяч рублей в месяц. Если использовать разовый бюджет, а соответственно, и разовое размещение, такой эффект вы и получите. Стабильный результат можно получить только тогда, когда линкбилдинг более-менее постоянный.

В итоге вы получите улучшение позиций сайта в поисковых системах, рост целевого трафика на сайт заказчика и повышение лояльности пользователей. В качестве примера можно посмотреть кейсы.

Для увеличения картинки перейдите по ссылке: http://joxi.ru/ZrJMOEEh1YWZGA

Для увеличения картинки перейдите по ссылке: http://joxi.ru/ZrJMOEEh1YWZGA

Пример размещенного поста на английском языке http://joxi.ru/p27P6ggi0yx6GA

Пример размещенного поста на английском языке http://joxi.ru/p27P6ggi0yx6GA

Cсылки для продвижения сайтов

  • 11
    Shares
Добавление брифа
Выберите услугу*
Язык*